[뉴스토마토 이지은 기자] 넷플릭스가 K-콘텐츠 마케팅 전략을 국내를 넘어 글로벌 시장을 겨냥하는 방식으로 전환하고 있습니다. 글로벌 팬덤 형성을 위해 입소문을 유도하는 '컨버세이션 퍼스트(Conversation First)' 전략을 앞세우는 한편, 모바일 이용자를 위한 세로형 클립 영상도 한국에 선보일 예정입니다.
넷플릭스는 30일 서울 서대문구 연세대학교 신촌캠퍼스에서 열린 K-컬처 익스플레인드 행사에서 K-콘텐츠의 글로벌 확산 전략을 소개했습니다.
김미후 넷플릭스 한국 마케팅 부문 디렉터는 "전 세계 시청자들이 K-콘텐츠를 어떻게 이야기하게 만들 것인가가 마케팅의 출발점"이라며 "좋은 이야기가 국경을 넘어 더 큰 문화적 순간으로 이어지도록 하는 것이 핵심"이라고 말했습니다.
김미후 넷플릭스 마케팅 부문 디렉터가 30일 K-콘텐츠의 글로벌 확산과 팬덤 확대를 위한 넷플릭스의 다각적인 전략을 소개하고 있다. (사진=넷플릭스)
넷플릭스는 시청자 간 대화와 사회관계망서비스(SNS) 공유, 2차 창작으로 이어지는 팬덤이 K-콘텐츠 확산의 핵심 동력이라고 설명했습니다. 전 세계 14억명 이상의 SNS 팔로워를 기반으로 한국 콘텐츠를 자연스럽게 노출하고, 국가와 언어를 넘어 같은 작품을 함께 소비하는 환경을 조성하고 있다는 점도 강조했습니다.
콘텐츠를 발견하는 경험을 개선하기 위한 프로덕트 전략도 공개했습니다. 이강이 넷플릭스 한국 프로덕트 머천다이징 부문 디렉터는 개인화 추천과 국가별 맞춤형 썸네일을 통해 시청자가 자신의 취향에 맞는 K-콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 지원하고 있다고 설명했습니다. 같은 작품이라도 국가와 이용자 성향에 따라 서로 다른 이미지와 정보를 제공해 콘텐츠 진입 장벽을 낮춘다는 것입니다.
넷플릭스는 모바일 이용 환경에 맞춘 세로형 비디오 피드 클립 영상도 한국에 출시할 예정입니다. 짧은 영상을 넘겨보며 관심 있는 콘텐츠를 발견한 뒤 바로 본편 시청으로 이어질 수 있도록 설계한 기능으로, 미국에서는 이미 도입됐으며 한국에도 순차 적용한다는 방침입니다.
이지은 기자 jieunee@etomato.com
이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 김충범 테크지식산업부장이 최종 확인·수정했습니다.
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